L’OMS/Europe invite les consommateurs à participer à un projet visant à améliorer la santé de notre société. Vous pouvez contribuer à entraîner un outil d’intelligence artificielle qui aidera les pays de la Région européenne de l’OMS à surveiller et à réglementer efficacement la promotion de produits nocifs ciblant principalement les enfants (du tabac à l’alcool, en passant par les aliments riches en sel, en acides gras trans et en sucres), et à surveiller le marketing des substituts du lait maternel et des aliments pour nourrissons et jeunes enfants.
En quoi cela est-il important ? Les publicités en ligne nuisent à la santé des enfants
Le marketing des substituts du lait maternel et des aliments pour nourrissons et jeunes enfants, en particulier le marketing numérique, menace de saper les efforts visant à protéger, à promouvoir et à soutenir l’allaitement maternel. Il est clairement établi que l’utilisation généralisée par les acteurs industriels de stratégies de marketing directes et indirectes nuit aux pratiques optimales d’alimentation des nourrissons et des jeunes enfants, notamment l’allaitement maternel et l’alimentation complémentaire sûre et appropriée, mettant ainsi en péril la survie, la croissance et le développement de l’enfant. Ceci constitue aussi une violation du Code international de commercialisation des substituts du lait maternel.
Il est en outre clairement établi que la promotion de produits nocifs pour la santé à destination des nourrissons et des enfants augmente leur risque de maladies non transmissibles, du diabète aux maladies cardiovasculaires, en passant par le cancer. Par ailleurs, le marketing en ligne de la restauration rapide et des boissons sucrées est associé au surpoids et à l’obésité chez l’enfant, un problème de santé publique croissant et susceptible d’entraîner non seulement une mortalité prématurée due à des maladies non transmissibles, mais aussi des effets néfastes sur la santé tout au long de la vie.
Aujourd’hui, alors que les responsables politiques tentent de protéger la santé des enfants en limitant la publicité, les acteurs industriels adoptent des approches de marketing qui ont agressivement recours à des stratégies numériques sophistiquées, diversifiées et très influentes. Dans de nombreux pays, il s’agit encore d’une zone d’ombre soumise à aucune réglementation où les capacités transnationales ne sont sujettes à aucune contrainte. Il en va de même pour le marketing des substituts du lait maternel et des aliments pour nourrissons et jeunes enfants.
Le nouvel outil en ligne de l’OMS vise à offrir aux consommateurs la possibilité de contrer ces tactiques de marketing.
« Nous avons créé notre outil d’intelligence artificielle pour aider les pouvoirs publics à trouver de nouveaux moyens de contrôler et de protéger la santé des enfants. Nous souhaitons également susciter un vaste mouvement auprès du public et l’encourager à participer à ces efforts pour améliorer l’avenir de nos enfants et promouvoir des choix plus sains pour une vie meilleure », explique le docteur Kremlin Wickramasinghe, conseiller régional de l’OMS/Europe pour la nutrition, l’activité physique et l’obésité.
Le nouvel outil d’intelligence artificielle mis au point par le Bureau européen de l’OMS pour la prévention et la maîtrise des maladies non transmissibles est désormais prêt, mais pour être efficace, il a besoin de la collaboration du plus grand nombre de consommateurs possible.
Qu’attendons-nous de vous ? C’est facile : partagez des captures d’écran et des photos !
Chaque fois que vous tombez sur des publicités en ligne ou hors ligne vantant des produits susceptibles d’avoir un impact négatif sur les enfants, ou de saper les efforts visant à protéger, à promouvoir et à soutenir l’allaitement maternel, faites une capture d’écran ou prenez une photo, et téléchargez-la sur l’outil de l’OMS à l’aide du lien indiqué sur cette page.
L’OMS se concentre sur les publicités pour les aliments et produits nocifs suivants :
- aliments/boissons néfastes pour la santé ;
- alcool ;
- cigarettes/nouveaux produits du tabac tels que les dispositifs de vapotage.
En outre, l’OMS a besoin d’images liées au marketing des produits suivants :
- tous les laits spécifiquement commercialisés pour l’alimentation des nourrissons et des jeunes enfants jusqu’à l’âge de 3 ans, notamment les préparations pour nourrissons et de transition, ainsi que les boissons pour jeunes enfants (souvent appelées laits de croissance ou laits pour enfants en bas âge) ;
- tout autre produit commercialisé ou autrement présenté comme convenant à l’alimentation des nourrissons jusqu’à l’âge de 6 mois, étant donné que tout ce qui est donné à un bébé avant l’âge de 6 mois, y compris l’eau, remplace le lait maternel) ;
- les biberons et les tétines ;
- les aliments de fabrication industrielle qui sont commercialisés comme convenant aux nourrissons et aux jeunes enfants âgés de 6 à 36 mois.
L’application comprend un outil en ligne convivial qui vous permet de télécharger vos photos de manière anonyme. Le respect de la vie privée étant primordial, cet outil garantit la sécurité de toutes les informations saisies.
Les captures d’écran peuvent provenir de plateformes de médias sociaux, d’applications de livraison de repas, de sites Web, de jeux ou de tout autre site ou programme accessible via votre téléphone.
Des photographies de publicités hors ligne sont également requises à cette fin. Si vous rencontrez du matériel promotionnel consacré aux mêmes produits nocifs pour la santé dans des revues, dans des journaux, au cinéma ou sur des panneaux d’affichage, veuillez prendre une photo et la télécharger à l’aide du même formulaire.
Qui peut nous aider ? La réponse est simple : tout le monde !
Que vous soyez quelqu’un de concerné de plus de 18 ans, un parent ou un professionnel de santé, ou si vous êtes simplement passionné par la promotion d’un environnement plus sain, votre participation est la bienvenue.
Ensemble, prenons position contre le marketing de produits qui menacent la santé de nos enfants. Participez dès aujourd’hui à notre campagne, et devenez le catalyseur d’un changement positif. Votre contribution peut faire une réelle différence pour garantir à tous un avenir en meilleur santé.
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Cet article a été modifié le 11 juillet 2023 afin de clarifier davantage les raisons pour lesquelles l'OMS collecte des images de promotions de substituts du lait maternel et d'autres aliments destinés aux nourrissons et aux jeunes enfants.