Стремительно развивающиеся онлайновые технологии, которые позволяют пользователям еще глубже погружаться в виртуальную реальность, не должны способствовать малоподвижному образу жизни и нездоровым привычкам.
В связи с этим ЕРБ ВОЗ изучает возможности для пропаганды здорового образа жизни в контексте новых цифровых медиа и развлекательных форматов с опорой на нормы и меры, принятые в государствах-членах.
Глубокое погружение в сеть: каковы связанные с этим риски?
Интернет, каким мы его знаем, включая браузеры и социальные сети, трансформируется в иную цифровую экосистему, известную среди технологических энтузиастов как Web 3.0. Цифровые компании уже вкладывают средства в развитие новых технологий, которые дадут людям возможность погружаться в так называемую "метавселенную" – существенно дополненную виртуальную реальность, представляющую собой сочетание социальных сетей и массовой онлайновой видеоигры.
"С точки зрения охраны здоровья мы рассматриваем это явление как вызов. Если люди будут проводить больше времени в сети, подключаясь к метавселенной при помощи различных устройств, это может привести к снижению уровней физической активности и предоставить рекламодателям больше возможностей для продвижения вредной для здоровья продукции, такой как нездоровая еда, табак или алкоголь", – уточняет д-р Kremlin Wickramasinghe, и.о. руководителя Европейского офиса ВОЗ по профилактике неинфекционных заболеваний и борьбе с ними (Офис ВОЗ по НИЗ).
На нынешнем, раннем этапе, когда заинтересованные стороны все еще развивают это виртуальное пространство, эксперты и разработчики политики в области охраны общественного здоровья должны четко определить необходимые стратегии укрепления здоровья и встроить их в цифровые экосистемы.
Недавно ВОЗ организовала серию мероприятий и опубликовала информационный бюллетень под названием "Борьба с неинфекционными заболеваниями с помощью цифровых решений", в котором представлен ряд примеров использования подходов цифрового здравоохранения Офисом ВОЗ по НИЗ.
"Нам нужно уделить особое внимание здоровой еде"
Движение в поддержку создания здоровой цифровой экосистемы уже заявило о себе в виртуальной среде. Якоб, молодой энтузиаст видеоигр из Соединенного Королевства, поделился с ВОЗ своими мыслями по данному вопросу, изложив свое видение пропаганды здорового питания в контексте индустрии онлайн-игр. "Видеоигры – это та среда, в которой я вырос. Сколько себя помню, столько играю. И с того самого момента, как у меня появился интерес к видеоиграм, меня постоянно "бомбардируют" рекламой нездоровой еды", – рассказывает Якоб.
Подобно социальным сетям, популярные онлайн-видеоигры допускают рекламу нездоровых пищевых продуктов, которая нацеливается на детей и подростков и встраивается непосредственно в игровую среду.
Регулирование таких рекламных приемов по-прежнему сопряжено с определенными трудностями. По этой причине Якоб стал одним из лидеров благотворительной организации "Bite Back 2030" ("Ответный удар 2030"), которая настаивает на необходимости улучшения рациона питания детей школьного возраста и повышения доступности здоровых пищевых продуктов для этой возрастной группы.
"Видеоигры, безусловно, помогают объединять людей. Играя в онлайн-игры, я завел много друзей. Я действительно убежден, что видеоигры могут использоваться во благо, поэтому я считаю, что индустрии видеоигр нужно именно это. Ей нужно уделить особое внимание здоровой еде".
Создать более здоровую метавселенную
Цифровая реклама – это глобальный бизнес, доходы которого измеряются миллиардами долларов США. Социальные сети обеспечили коммерческим компаниям большие возможности для продвижения нездоровой продукции в виртуальной среде, поскольку во многих странах Региона это пространство является юридической "серой зоной", где отсутствуют четкие правила размещения рекламы.
Кроме того, цифровые форматы позволяют эффективно маскировать рекламу табачной продукции, нездоровой еды или алкогольных напитков, трансформируя ее в публикуемые самими пользователями сообщения, мемы, новости или встраивая ее в различные развлекательные форматы.
"Чтобы добиться большего эффекта, правительствам и разработчикам политики необходимо выступить с объединенным призывом к основным онлайновым платформам, которые оказывают огромное влияние на жизнь людей в виртуальной среде. Эти платформы могут изменить свои подходы к работе с широким спектром тем здравоохранения, чтобы в итоге создать в Европейском регионе ВОЗ более здоровую экосистему", – сказал Tobin Ireland, консультант Офиса ВОЗ по НИЗ, выступая на конференции Digital4NCD, состоявшейся в декабре 2021 г. в Москве.
Возможности для принятия новых мер и норм
Нездоровые пищевые привычки и рационы питания, а также недостаточная физическая активность – серьезные факторы риска развития неинфекционных заболеваний (НИЗ), таких как сердечно-сосудистые заболевания, диабет и рак.
НИЗ уносят наибольшее число жизней в Европейском регионе ВОЗ; на них приходится более 80% случаев преждевременной смерти. Люди, живущие с НИЗ, также подвержены более высокому риску неблагоприятных исходов инфекции COVID-19.
Достижения в сфере использования больших данных и технологий искусственного интеллекта открыли новые возможности для мониторинга здоровья и для борьбы с НИЗ. Правительства и лица, принимающие решения, в разных уголках Европейского региона ВОЗ могут использовать эти данные для того, чтобы регулировать цифровую среду.
ВОЗ предлагает странам принимать более активные меры в соответствии с Европейской программой работы на 2020–2025 гг. (ЕПР), которая направлена на совместные действия для улучшения здоровья.
Инициатива "Расширение прав и возможностей граждан при помощи цифрового здравоохранения" – одна из флагманских инициатив в рамках ЕПР, которая дополняет усилия стран и партнерских организаций, служа источником рекомендаций и экспертных знаний по вопросам безопасности и эффективности решений в сфере цифрового здравоохранения, и закрепляет принципы справедливости в отношении здоровья, гендерного равенства и прав человека в качестве ключевых ценностных ориентиров.