Réduire les méfaits de l’alcool en réglementant les activités transfrontalières de marketing, de publicité et de promotion de l’alcool

Vue d’ensemble

Ce bref document résume les principaux éléments du rapport de l’OMS intitulé « Réduire les méfaits de l’alcool en réglementant les activités transfrontalières de marketing, de publicité et de promotion de l’alcool ». Il décrit la façon dont le marketing de l’alcool franchit les frontières nationales, souvent par des canaux numériques et souvent sans considération pour l’environnement social, économique ou culturel des pays destinataires. Il met en évidence le recours de plus en plus marqué à des techniques de publicité et de promotion sophistiquées, notamment en établissant un lien entre les marques de produits alcoolisés et les activités sportives et culturelles, par des parrainages et par l’emploi de courriels, de SMS et des réseaux sociaux, l’objectif étant de fidéliser les clients et d’en attirer de nouveaux. Ce résumé explique également que les jeunes et les gros buveurs sont de plus en plus visés par la publicité pour les produits alcoolisés, souvent au détriment de leur santé, et il met en avant le besoin de réglementations nationales plus efficaces et d’une meilleure collaboration internationale.